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宝洁到2015年新增8亿新顾客

2018-01-04 11:56

紧接着,雷富礼选定的继承人麦瑞博上台。但他上任时运气不好,先有金融危机,紧接着又是令人痛苦的全球经济衰退。

期间,麦睿博在任期间的工作主要是打入发展中国家市场。他在2011年宣称,宝洁到2015年新增8亿新顾客,主要来自于中国、俄罗斯和其他新兴市场。他当时说:转移重心是关键。

但麦睿博的预言根本没有实现。宝洁的销售和盈利数字一再下跌,股价也因此下跌,退休员工大为不满,要求麦睿博下台,因为他们的退休金是以股票的形式支付的。

泰勒希望宝洁能尽快重新找回它的统治地位。但近年来公司一直处于管理混乱和战略决策失误中,还饱受美元升值等宏观经济现象的现状,因此,为了改变现状,公司开始剥离品牌。

公司推出了一些不错的新产品,比如更加绿色的衣物洗涤剂汰渍purclean、供洗衣机使用的香味洗衣颗粒downy unstoppable以及车内空气清新剂febreze car。虽然这些产品都只是旧品牌的拓展,但是它们都采用了新技术。后两种在推出的第一年各自实现了3亿美元的销售收入。

2009年还未出现这种情况,当时,执掌宝洁10年的雷富礼准备离职。期间实施了很多的革新和重建,在2005年时主导了对吉列公司570亿美元的收购,让公司的规模翻了一番。

上任后的泰勒坚称,新品荒将很快结束。公司正在重组研发部门,把权力从远离市场的高管那里下放给各类产品的主管。

2015年,科蒂集团同意收购威娜、伊卡璐连同其他40多个品牌,作价125亿美元。

但事实证明,他的执政理念也不好。他是一位制造分歧的领导人。因制定的目标太多,几乎没有人能够抓住真正的重点。

宝洁在2005年收购吉列时还买下了金霸王电池,2016年又把它卖给了沃伦巴菲特,而巴菲特呢似乎并不看好宝洁的前景,他以价值5200万美元的宝洁股票换取了金霸王电池业务。

可以说,雷富礼的回归并未给宝洁带来实质性改变。2015年6月1日,雷富礼宣布于7月1日再次辞去董事长一职,这次,他在董事长的职位上做了8个月。新继任的ceo,仍旧是由雷富礼精心培养出来的公司老员工大卫泰勒。

同时,他还缺少一位权利强大的董事长支持。因为,雷富礼在麦睿博上台后只当了6个月的董事长就辞职了,留下了麦睿博独自应对危局。

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